6月24日，由山西省专家学者协会、山西农业大学智能传播研究院、今日农业杂志社、今农智库、 黑与白品牌策划、AI智链谷联合发起的「AI赋能山西特优农业紫丁香传播行动」走进山西宋家沟功能食品有限公司，联合高校科研、人工智能、行业协会、主流媒体多方专家实地走访调研，围绕沙棘全产业链品牌升级、企业数字化转型、药食同源功能食品创新、地域文化价值深挖、全域统一传播体系搭建等核心议题开展座谈研讨，为山西沙棘特色产业高质量可持续发展提供体系化落地思路。

坐拥稀缺产业底盘： 沙棘产业迎来黄金发展窗口期

走进宋家沟产业园，完整成熟的产业布局给专家团留下深刻印象。岢岚坐拥49万亩野生沙棘林，是国内核心天然沙棘原料产区，也是山西省重点布局沙棘全产业链发展的县域。依托得天独厚的原生态资源，宋家沟现已搭建起沙棘种植、科研研发、深加工、渠道销售一体化完整产业链，深耕沙棘饮品、营养原浆、功能性食品多条产品线，在药食同源细分赛道站稳脚跟。

在全体专家看来，沙棘不只是一款区域特色农产品，更是融合生态价值、国民健康价值、乡村振兴产业价值的核心载体。伴随国内大健康消费需求持续爆发，沙棘产业整体市场规模逐年扩容，行业细分赛道分化清晰，企业迎来品牌升级关键窗口期。

多方智库建言献策： 解锁资源到品牌的升级路径

1. 山西省品牌研究会会长 张成龙：沙棘是潜力巨大的大健康赛道，企业要持续丰富产品梯队，联动专家、科技、媒体多方资源，推动产业朝着规模化、高端化、品牌化稳步升级。

2. 山西省专家学者协会副秘书长 石宝新：宋家沟同时手握生态原料与******地域文化两大核心优势，发展要坚持文化引领、科技双向赋能，整合产学研媒资源，持续拉高产业综合发展能级。

3. 山西财经大学教授 白凤铮：国内功能食品市场增长空间广阔，企业要精准锚定目标客群，确立清晰差异化品牌定位，搭建层级分明、各司其职的产品矩阵，依靠产品创新构筑市场壁垒。

4. 山西大学教授 赵建萍：宋家沟不只是一家产业企业，更是乡村振兴标杆载体，企业承载的乡土奋斗精神、共同富裕实践故事、独特地域文化，具备极强的社会传播价值与示范意义。

5. 山西省政协智库专家 李建军：岢岚沙棘生态资源无可替代，是带动县域增收、乡村振兴的核心支柱产业。企业要坚定长期发展信心，稳步把原料资源优势转化为产业优势、全国性品牌优势。

6. 《今日农业》总编辑 郝建玲：沙棘素有“VC之王”美誉，健康属性突出、市场潜力充足。主流媒体平台将持续发挥传播优势，助力山西本土沙棘产业扩大全国知名度、拓宽外部市场。

7. 山西黑与白品牌策划董事长 景颀媗：深耕农特品牌战略25年，多年本土农企实操案例分享核心观点：宋家沟拥有行业内两大不可复制稀缺资产——******乡村振兴地域IP、规模化野生有机沙棘原料，有行业标杆不具备的先天优势。

纵观全国沙棘赛道已经形成两条成熟发展路径：有聚焦功能康养赛道，依托清晰的功能性定位抢占全国高端市场；也有瞄准年轻消费群体，深耕线上大众快消赛道。每个品牌能稳占细分市场，核心是拥有统一的品牌定位、分层清晰的产品矩阵、全域同步的传播逻辑。

落实到宋家沟，企业应当坚守长期主义发展路线，依托本次产学研智库搭建的资源平台，打通文化、科技、文旅产业融合通道，系统深耕专属品牌主线，把地域IP、有机生态、助农价值转化为持续增值的品牌资产。

8. 山西省专家学者协会副会长 郝建新：企业未来升级要紧扣四大核心维度：品牌故事系统化打造、AI数字化******赋能、产品精准定位、多产业融合创新，推动宋家沟打造山西特优农业数智化发展示范样板。

9.宋家沟功能食品有限公司总经理 张艳锋：本次专家团实地走访、系统化建言，清晰梳理了企业未来升级方向与落地路径。后续企业将树立数字化、AI化经营思维，联动各方智库资源，持续完善沙棘全产业链建设，以产业发展赋能乡村振兴、助力群众共同富裕。

交流中，行业共性问题引发全体专家深度探讨：国内手握优质农林原料的企业不在少数，但真正走出区域、形成全国影响力标杆品牌的寥寥无几。

对此黑与白团解读核心底层逻辑：天然原料资源，不等于可持续的品牌竞争力。

宋家沟***核心、竞品无法复刻的******品牌资产，便是企业名称与地标地域“宋家沟”完全统一。品牌名称天然绑定岢岚乡村振兴示范地地理标识，自带官方产业公信力；区别于市面普通贴牌沙棘产品，“宋家沟”三个字本身就是原产地信用名片。消费者看见品牌，即可直观溯源核心产区；产业端同步叠加乡村文旅、特色农业政策双重赋能，地域口碑直接转化消费者信任，是零成本、高权重的天然品牌护城河。

企业的价值远不止沙棘产品本身，生态林地、宋长城、马仑草原、航天城等多元文旅资源，乡村振兴共同富裕实践故事，共同组成企业************的文化资产。当下企业产品线覆盖礼品、滋补、大众饮品多赛道，产品供给充足，但各类资源、价值尚未完成系统整合梳理，还未转化为统一对外输出的长效品牌体系。

未来企业经营重心，不能局限于产品生产与销售，而是系统性整合生态、产业、文化三类核心资源，搭建顶层品牌架构、分层品牌矩阵、全域统一传播体系，打造具备长久生命力的专属品牌体系。

从品牌资产沉淀： 迈向数字资产长效运营

******进入人工智能时代，传统实体农企迎来全新发展命题。

从AI重构产业价值： 为山西沙棘品牌全国化赋能

交流现场，各位专家围绕AI赋能特色农业开展深度研讨，AI已经渗透品牌传播、用户精细化运营、市场数据分析、精准营销、新品研发、内容创作全链条，*********重构农企经营模式。

以一颗沙棘为支点： 构建乡土产业长期价值生态

从原生态自然资源到规模化实体产业，从地域文化资源到可持续数字资产，宋家沟正在探索一条适配山西本土特色农业的高质量发展创新路径。

放眼全省特优农业产业，企业升级的逻辑清晰可循：【******层】夯实产品品质与产业链根基；【第二层】搭建系统化品牌体系，沉淀专属品牌资产；【第三层】完成全链路数字化转型，打造长效增值数字资产；***终实现短期业绩增长、长期价值经营双向并行。

后续，黑与白品牌策划将持续联动山西各大高校、行业智库、主流媒体、AI科技平台，落地「品牌资产数字化、数字资产品牌化、数智生命长期化」的企业落地实践，陪伴山西农林企业完成从资源优势转向品牌优势、从产品经营转向价值经营的跨越式升级。本次专家走访交流，也成为山西特优农业数智化、品牌化高质量发展全新起点。